文 / 多杰

编 / 刘金涛在中国体育商业的发展中，体育与娱乐的跨界融合是整个行业的长期追求，近几年正逐渐成为体育这门生意重要的一环。

正如「NFL超级碗」这样全球盛会，「体娱跨界」的赛事与活动就像是一桌能满足所有人胃口的盛宴，不仅能够突破圈层壁垒满足多重受众群体，更能在娱乐与科技的创新融合中，带动体育与文化的双向融合，进一步开拓「体育场」的边界。

幸运的是，如今的中国体育行业同样创造出了一个标杆性的体娱融合的案例。

01

聚星，更聚文化

在近期的「2024聚星名人赛」中，NBA传奇球星凯文·加内特、理查德·汉密尔顿、德隆·威廉姆斯、斯蒂芬·马布里携手众多演艺明星、本土球员与篮球达人们，共同奉献了一场跨界融合的篮球对决。

实际上，对于一场成功的体娱跨界赛事而言，首先是让观众喜爱并满足的竞技故事。

在扣篮大赛上，杨浩、陈登星、万磊、何睿等国内顶尖高手竞相登场，不仅有飞跃多人、飞过两人胯下换手劈扣，更有用头挤破气球后扣篮的惊艳动作。

这一连串的扣篮表演征服的不只有观众，就连加内特、德隆和汉密尔顿都不自觉滴举起手机拍摄，即便是他们这样的美国篮球「老炮儿」也很少见如此有观赏性和创的扣篮表演。

的确，虽然这场名人赛颇有些「全明星」的基调，但不妨碍这是一场属于荣誉与竞技的比赛，不仅是扣篮大赛，正赛同样如此，球员们把分毫必争的竞技心态展现在每一处细节当中。

比赛一开始，德隆迅速开启得分模式，这一波「回忆杀」瞬间让球迷的记忆重现，还连线吴勇豪完成空中接力；吴尊和前中国女篮球员邵婷同样在内线连续得分；而最令人惊喜的表现可能属于人气偶像于适，他在比赛最后阶段完成抢断快攻和突破上篮，率队反击将分差追至个位数。

这可能是近几年最好的篮球跨界舞台，没有人不希望在最好的篮球场中表现自己。而在比赛之外，名人赛同样被演艺明星们打造成了音乐视听盛宴。谭维维、单依纯、李宇春、宋雨琦争相登场，接连上演「招牌好戏」，再搭配上高规格制作与震撼的舞台效果，为这场跨界演出贡献了无与伦比的视觉体验。

最好的跨界就是海纳百川、样样精彩。如此庞大的跨界盛会吸引到了中国平安成为本次赛事的首席合作伙伴，名人赛也成为了中国平安2024年度「客户嘉年华」的首场活动，可见赛事规格的含金量，而从篮球比赛到游戏与活动，中国平安均参与到了比赛的每一个环节。

在赛事期间，中国平安还精心设置传奇球星与少年们的近距离互动环节，包括见面会和青训营，由球星们亲自指导小球员投篮、运球等专业技巧，这其中大部分篮球少年均来自中国平安「要你登场」青少年体育夏令营活动，更是有四位来自平安对口帮扶小学的学生也将受邀至活动现场，打开了更广阔的视野。

跨界所带来的效果，便是最好的赞助回报。据了解，名人赛在独家官方互联网运营平台腾讯视频和腾讯体育进行直播，腾讯全平台直播观看人次4500万+；相关话题词总曝光7亿+；话题讨论量300万+；相关广告资源总曝光4.1亿+。在微博、抖音等社媒平台均登上话题榜，成为全民关注的焦点事件。

在内容之外，大众的认可同样要归功于腾讯在跨界上的长期耕耘，从《超级企鹅名人赛》系列跨界内容IP，再到与球星进行深度合作的独家纪录片，腾讯在多年来的NBA直播当中，积累了丰富的经验。而此次名人赛，前方解说+后方主持的阵容搭配堪比「NBA总决赛」级别，也展现着腾讯高水准的赛事制播能力，再加上会讲故事的团队所制造的诸多破圈话题，共同呈现出了这场行业标杆的跨界盛会。

这些数字都充分证明着体娱跨界的吸引力。通过视觉、听觉和情感的多层次表达，不仅仅是为了增加娱乐性，更是在构建一种超越单一领域的文化现象，超脱于篮球本身而升高到文化盛会的层级，使得两者互相增强彼此的影响力，更是让名人赛成为一个不仅属于篮球迷、NBA球迷，而是属于所有人的文化盛会。

02

致敬传奇，更是追寻自我

如果说球迷与观众最爱的环节来自于体育与娱乐的结合，那么名人赛的创新与动人之处，便是把NBA传奇球星们真正带到了球迷的面前，完成更深一度的交流与沟通。

这其中，贯穿名人赛始终的「致敬传奇环节」，便是专为球迷准备。

正赛间隙，现场大屏幕播放了德隆·威廉姆斯的致敬短片，随后德隆与四位忠实球迷共同登台，一位球迷带来了德隆NBA首场比赛和生涯最后一战的两张珍贵票根；一位球迷展示了德隆的NBA总决赛的球衣；创办了16年的德隆中文网创始人，则带来了一件8号球衣作为礼物。

在另一个比赛间隙，凯文·加内特的致敬短片出现在场地上方。一位收藏了加内特众多比赛球衣的球迷受邀来到现场，分享了每一件球衣背后的故事，还带来了一件极具中国特色的传统剪纸艺术作品，还原了加内特的夺冠瞬间。

以中国人的浪漫铭记NBA传奇瞬间，加内特在现场也是十分动容，而这场别开生面的「球迷见面会」，对球星而言也是难得的机会。要知道很多退役的NBA球星虽然依然有球迷号召力，但因为不再有「中国行」等一系列活动，正在慢慢淡出中国球迷的视线，这无疑是一种遗憾。

德隆也直言，再来这里已经相隔10年之久，「城市改变了很多，但是球迷还是很热情，所以我还是很激动。很感谢能够再次回到上海，上海是很美丽的城市，我很享受在这里的时光。」

球迷们有着最真挚的喜爱。在现场，还有球迷为「面具侠」理查德·汉密尔顿送上传统戏剧的脸谱，包含着五个不同风格的脸谱，寓意着「五虎上将」，代表着汉密尔顿与球队共同夺冠的荣耀记忆，致敬那段将团队演绎到极致的「活塞岁月」。

这位喜欢汉密尔顿超过20年球迷的不仅称赞他的篮球技巧，更是被汉密尔顿的意志品质与拼搏精神所感染，他直言道，那些体育精神不仅在赛场，在往后的时间里依然能带给球迷们影响。

这也是为什么，NBA的传奇球星们在退役多年后，依然能有如此之大的影响力。在比赛场上，传奇球星往往拥有着傲人的天赋和独特的性格，这使得他们一经出世就散发着个人魅力，满足着球迷的喜好，更是推动篮球运动的进步与发展。

但并非人人都能创造美好的职业生涯，在天赋之上，球星们往往需要刻苦的训练，培养耐心与团队精神，最终才能实现目标，让篮球的能量穿越万水千山传递至中国球迷的心中，激励着人们坚守所爱、追求梦想，即便在他们退役后也不断传递着那份珍贵的力量。

或许每个球迷心中，都有着对「传奇」球员的独特理解。因此，当球迷们展现着对NBA传奇球星的致敬，其精神内核不单是对于过往岁月与NBA记忆的回顾，更是对于自我的追求，传承那份来自于榜样的精神力量，把这种源自NBA的激情践行到日常生活当中。

03

再度搭建文化沟通的桥梁

球迷们怀念那些时光，同样以新的视角看待过去的「老故事」。

一个被传唱许久的画面是，当加内特与马布里在中国重逢，二人往昔合影的美好回忆，如今在多年后重现，这正是NBA江湖中最「醇厚」的故事。

可见，那些赢得人心的NBA传奇们，绝不仅仅在职业生涯绽放光芒，而是能把影响力延续多年甚至几代球迷。

换言之，在「聚星名人赛」背后的热度与数据，都代表着NBA退役多年的球星所具备的商业号召力，同样也证明着NBA在中国扎根所产生的深远影响。

篮球的美好，值得被带动着散播到更广阔的人群。名人赛期间，NBA关怀行动将马布里和资深青少年篮球教练高山带到了上海市聋哑青年技术学校，与小朋友们共度运动时光，8名优秀的小球员还得到了参与正赛的机会。此外，中国女篮传奇球星郑海霞也受邀来到名人赛现场，分享另一项NBA关怀行动「女生主场」的故事。

「色彩斑斓的'女生主场'不仅是为了号召城里的女孩热爱运动，也是希望偏远山区的女孩能够加入到这个团队，」郑海霞表示，「希望篮球能够把更多的女孩带出家门、带到球场，一起享受运动的快乐，这甚至有可能可以改变女孩一生的命运。」

这展现着体育所承担着的「文化纽带」作用，而NBA同样有着不凡的全新演绎。

据悉，自2024年1月份开始，NBA中国在每月邀请一位NBA传奇球星来到中国，展开文化交流之旅，并推出文化跨界交流系列节目《遇见传奇》，每期由跨界嘉宾带领NBA传奇球星拜访一位文化大师，深入探寻中国传统文化，同时共同创作跨界文化艺术作品。

如今，包括托尼·帕克、布鲁斯·鲍文、马布里、麦迪、诺阿以及斯科拉等NBA传奇球员参与，已有多期在央视CCTV-6频道播出。借助NBA球员的独特视角和感悟，《遇见传奇》通过篮球架起文化交流的桥梁，向世界展示并推荐中国传统文化。

承担着文化纽带的作用，正是NBA的特殊之处。多年来，通过赛事转播、明星球员的影响力以及全球性的市场推广，NBA已然成为一种跨国界的文化符号，也是全球文化互相影响和融合的舞台，促进不同文化之间的交流与理解。

在名人赛期间的种种举措，不仅证明NBA在中国球迷群体当中的深远影响，同样见证着NBA在推动女性篮球和青少年篮球发展等方面的积极作用。无论是加内特与马布里，还是郑海霞、邵婷与篮球女孩们，那些跨越时空的对话与交流，不仅在赛场中发生，更会在赛场外更广阔的社会当中碰撞。

体育是严肃的，也是活泼的，在一场跨界盛会的背后，依然是「体育属于每一个人」的故事，随着中国体育在世界大赛与国际交流中的作用愈发凸显，行业也更需要跨界的文化与娱乐产品，在跨界融合中完成文化输出与国际交流，展现文化自信与创新力，从而推动整个体育产业的全面发展。